★「中國最具網絡影響力的CCTV欄目」第一名《百家講壇》節目主講人趙玉平力作！
★結合心理學與管理學，全面借鏡劉備樹立品牌形象、處理公關危機、贏得加盟贊助的究極之術。

　　沒有硬底子，全靠軟實力！
　　三國公關大師劉備首度開班授課――
　　口碑沒有最好，只有更好。

　　三國史上他實力最弱、戰績最低、亡國最早，
　　但當代強者都找他當朋友，說他形象好；
　　後世文人對他評價高，稱其聖君、仁者、義兄。
　　究竟劉備下了什麼迷藥，讓古人今人交口稱讚？

　　說起三國名人，劉備絕對榜上有名！桃園三結義、三顧茅廬、青梅煮酒，是多少人耳熟能詳的經典故事。雖說這與《三國演義》暢銷古今中外不無關係，但明明中原霸主是曹操、笑到最後是孫權，為何羅貫中偏偏選了劉備當主角？

　　關鍵或許就是兩個字：形象！

　　劉備堪稱全民公關鼻祖、三國時代「零負評」大叔。孔融北海被圍獨獨請他來救；陶謙命在旦夕非要他來接位。劉備一介平民（貧民），空有漢室十三代遠親的名號，卻無人力，也無財力，連個地盤也沒有，如何讓天下英雄給讚、給錢、給馬、給力又給地？他跟呂布聯手打袁術，又和曹操聯手打呂布，然後和孫權聯手打曹操。劉備走跳三國、建立蜀漢，除了漢中之戰，幾乎全靠天下強者加盟贊助。

　　本書爬梳劉備從漢室宗親成為漢室中興的漫漫長路，歸結出46個無論集團、個人都適用的零成本公關祕技。

　　【劉備零成本公關術】
　　．要想不被狼欺負，就得站到大象的背上去。
　　．「助人者人亦助之，助眾人者天亦助之」如果你想獲得別人幫助，請你盡心盡力、認認真真地帶著一顆火熱的心，去幫助周圍的人。
　　．獲得認可有一個基本過程，就是先有情感上的信任，再有實力的認可。否則所有實力的展示都會帶來懷疑和擔憂。
　　．借力使力的基礎在於，善於把自己的困難變成共同的困難；把自己的目的變成雙方的目的。
　　．優勢會成為我們的負擔，資源會成為我們的盲點。因為有優勢、有資源，就會忽略風險。
　　．藉由展現依賴能獲得更多的感情支持與信任。
　　．重要的事情一定要經過幾回合談判。如果一見面就簡單直接拍板定案，會降低人的滿足感，甚至產生吃虧被騙的疑慮。
　　．領導者是要用形象說話的。形象是號召力，也是吸引力。
　　．想要成功的生活，基本的想法是縮小自己，放大別人。
　　．資源是土地和種子，形象和聲譽就好比春天。土地和種子可以借，春天是借不來的，那些不重視形象，不維護聲譽的人，永遠等不到自己的春天。
　　．借助與自己有一致性的人或事件來貼標籤，是最基本的累積名聲和信譽的方法。
　　．風險可以讓人聯合，利益可以讓人分道揚鑣。面對風險的時候，盟友是可靠的，追求利益的時候就不一定了。
　　．勇敢就是只要對手比你更害怕，你就不用害怕。良好的合作建立在有足夠威脅的基礎上，簽合同一定要有懲罰條款。
　　．人有三個基本需求：關心、尊重、認可。而互惠策略恰恰能滿足這三個基本需求，所以能產生意想不到的好效果。